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房地產集團做起了動畫生意背后有怎樣的故事?

時間:2018-09-03 11:49:03
 8月20日,日本建筑與房地產公司木下集團宣布,福島GAINAX被納入木下集團,并且改換門庭,以全新的LOGO和社名繼續動畫業務,一個房地產集團做起了動畫制作的生意,背后的故事是怎樣的?

根據2018年日本企業網站「帝國數據庫」的最新調查,目前日本國內的動畫制作公司共有255家,這其中有從企劃開發到商品銷售一條龍服務的大型制作公司也有一些專接外包工作的小微型動畫制作工作室。由于日本動畫企業的人才流動非常頻繁,動畫公司每年也有很多的變動,可能員工跳槽另起爐灶、公司倒閉、收購、抱大腿實在是業界日常。

而在8月20日日本建筑與房地產公司木下集團宣布,福島GAINAX被納入木下集團,并且改換門庭,以全新的LOGO和社名繼續動畫業務,一個房地產集團做起了動畫制作的生意,再加上收下的還是和「GAINAX」有淵源的公司,這后面的故事就值得玩味。

陌生的木下集團與一位日本特朗普

很多人聽到木下集團這個名字可能都有一些陌生,實際上「木下集團」還是日本國內一個比較知名的建筑房地產集團,同時在中國也有業務展開(在國內做養老服務)。木下集團的歷史分成兩代,最早可以追溯到1956年最早就是建筑隊,專門承接蓋木質結構家宅的工作,在1987年正式成立了公司,受到日本泡沫經濟對不動產的影響,木下公司也經歷了大起大落造成了很大的銀行債務壓力,2002年美國的私募基金博龍獲得了銀行所抱有的木下公司不良債權,獲得了該公司35%的股份,但木下公司此時背負的債務高達1000億日元。

 

而此時木下直哉出現,這位木下直哉只是和木下公司的創業家族同姓,沒有任何親屬血緣關系,木下直哉用自己經營的不動產投資性的住宅銷售公司收購了初代木下公司,通過一系列的整合成立了現在的木下控股集團。在這位木下直哉的帶領下,木下集團在繼續經營建筑施工和房地產銷售、租賃業務外開戰了多種經營,其業務觸角伸向了養老介護、體育贊助、廣播事業、電影事業等等。

 

木下集團旗下的木下影業舉辦的電影評獎

作為建筑公司的木下集團已經多次贊助了東映、松竹等日本國內電影發行商的電影作品,木下直哉本人還在電影中客串過角色過了一次電影癮,根據日本媒體的報道作為木下集團的社長的木下直哉從8歲去電影院看電影開始,就喜歡電影,看過6000多部電影作品,這也成為了他熱衷投資電影的原因之一,而另一個原因是木下集團的員工在日常工作中發現,面對中年和老年客戶,電影最適合用來打開話題,木下集團投資電影也是為了向客戶宣傳企業,同時方便日常業務的展開,給客戶送電影票,用電影海報裝飾樓盤展示區。

但有意思的是日本國內有好事者搞過一個「誰會去看啊的電影爛片排行榜」,在2014年該榜單評選出的年度20部爛片中,木下集團參與投資的就占到了7部,所以也有人揶揄木下集團就是這個爛片榜的合作企業。

 

木下集團投資的假面騎士電王劇場版(木下集團位列制作委員會最后一位)

但無論如何通過投資電影,木下集團逐漸的獲得了東映方面的信賴,從2006年開始投資電影后,很快,在2008年木下集團就開始參與假面騎士劇場版與鬼太郎劇場版的投資,2009年開始成為東映動畫國民作品《光之美少女》的劇場版投資方,之后東映旗下的超級戰隊系列電影木下集團也開始參與投資。除了東映動畫的作品外,木下集團還開始投資其他公司的劇場版動畫以及漫畫改編真人版電影。

2017年木下集團正式殺入到TV動畫的投資領域當中,其投資的第一部TV動畫作品就是東映動畫的全3DCG大作《正解的卡多》,而且當初東映動畫和木下集團這樣的投資組合確實吸引了不少眼球。但這部木下集團首次投資的TV動畫在口碑上是被觀眾罵翻了天,之后木下集團又作為制作委員會的成員投資了《埃羅芒艾老師》、《調教咖啡廳》、《皇帝圣印戰記》等TV動畫。

木下直哉和同樣是商人的特朗普的差別在于,木下集團的經營規模遠遠比不上特朗普集團,出演的電影電視劇數量遠遠比不上特朗普但在拍電影這件事情上,木下直哉和特朗普卻有著驚人的一致性,實現自我滿足以及宣傳自己的企業,或許在木下直哉的心中還有一個「成為日本特朗普」的夢。

既熟悉又陌生的GAINAX

提到GAINAX很多人會想到這家公司制作的各種經典動畫《王立宇宙軍》、《飛躍巔峰》、《EVA》、《天元突破》、《吊帶襪天使》。作為一家少有的從同人社團起家的動畫制作公司,GAINAX曾經被認為是一家「從御宅中來,到御宅中去」的制作公司,國內更是親切的稱其為「宅社」。然而在《吊帶襪天使》之后伴隨著人才的不斷流失,「宅社」已經只剩下了一個空架子。

庵野秀明離開了宅社去成立了自己的Khara接收了很多GAINAX的優秀人才,今石洋之、大冢雅彥離開了宅社去成立了Trigger繼續追尋自己的動畫之道。GAINAX能想得到的名人大概只剩下山賀博之還在苦苦支撐GAINAX這塊牌子。

 

舊版EVA動畫相關的版權標記已經是ProjectEVA/Khara

除了人才流失外GAINAX還面臨的是IP的流失,這不僅僅是動畫觀眾IP認知上的流失,還有權利層面上的真正IP流失,比如在90年代重新創造了日本動畫熱潮的《新世紀福音戰士》著作權所有者已經不是GAINAX而是庵野秀明的Khara。目前日本國內公開電視節目中使用到EVA動畫相關內容,舊版動畫的版權標記也是Khara,在EVA推出各種周邊圈錢的時候,真正獲得版權分成收入的是Khara,GAINAX只能是一旁的看客。更令人唏噓的是在2016年12月因為GAINAX長期拖欠EVA周邊商品的授權費用,Khara最終決定起訴GAINAX。在這件事情發生后有日本媒體稱現在的GAINAX本社已經搬入到了一個普通的民宅當中,完全就不像是一家動畫制作公司。GAINAX后來說明未來本社是要成為以動畫企劃為中心的公司,而不是原先的具體制作公司。

而更令人驚訝的是GAINAX現在的結構,從2014年到2016年GAINAX先后在本社之外成立了五家公司:

 


在Khara公司起訴GAINAX本社后,本社與這幾家公司之間均宣布沒有任何的資本聯系,五家公司之間也不存在橫向聯系。

這五家公司的負責人里面赤井孝美、武田康廣是GAINAX同人時代創始團隊成員,與岡田斗司夫、庵野秀明、山賀博之是一代人,而且都曾經是GAINAX的董事。最神秘的就是福島GAINAX的負責人淺尾芳宣,這位負責人在福島GAINAX之前的履歷幾乎就是個謎,GAINAX的董事陣容中也未出現該人。

但在這五家有著GAINAX牌子的公司中真正擁有一定動畫制作能力的就是福島GAINAX,不僅為福島當地制作了地方宣傳動畫,還在今年擔任了《鋼琴之森》TV版動畫的制作。福島GAINAX早在2015年12月福就宣布已經取回了所有股份,從此福島GAINAX完全獨立于本社GAINAX,而一年后就發生了Khara起訴GAINAX的事件。

一個日本特朗普與一個需要大腿的制作公司

此次福島GAINAX的改換門庭算是直接放棄了GAINAX的牌子,使用GAINA這個新名字以及全新的LOGO。將自己的動畫制作業務和展覽業務拆分成StudioGAINA與福島GAINA兩個公司,福島GAINAX從此徹底與GAINAX無論是業務、資本還是形式上都完全的脫離。脫掉GAINAX的牌子一方面是沒有了負擔另一方面則是少了知名度。

一般來說投資動畫制作公司的,往往是大型廣告公司比如電通,還有周邊制作銷售公司比如之前我們介紹過的GSC.以建筑、房地產銷售為主業的木下集團將福島GAINAX納入自己公司的業務版圖雖然看上去莫名其妙,但或許背后木下集團熱衷投資電影一樣。

新海誠為大成建設制作的動畫廣告截圖之前新海誠為日本的跨國建筑公司大成集團制作了多部動畫廣告,還形成了一個系列,廣告中除了展現大成集團在世界各地承建的重要項目外,更多是展現了年輕人在大成集團的施工現場實現自我,廣告很明顯就是針對與動畫相性更好的年輕群體。

而這次木下集團提到了,在StudioGAINA完成自己的目前手頭工作后,將于木下集團共同開發面向全球的作品。這句話已經說明了木下集團的收下福島GAINAX的最終目標,制作出屬于自己的作品,之前木下集團對于動畫和特攝的投資很少會占到制作委員會的前位,而通過收納福島GAINAX木下集團自己就直接或間接的擁有了創作能力。

而創作面向全球市場的作品,就像木下集團做電影是為了擴展自己在中高年齡層客戶的業務一樣,做動畫很大幾率是為了給木下集團打開年輕觀眾的市場,盡管木下集團現在看上去并沒有推出什么和動畫有關的服務,但或許木下集團在未來通過福島GAINAX,通過各種動畫作品,也要打出類似「年輕人的第一套房子」的口號,來開辟更大的市場。
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